Las relaciones públicas son una práctica empresarial que se centra en mantener y mejorar la relación entre una organización y sus públicos. La relevancia noticiosa es una de las principales herramientas utilizadas en las relaciones públicas para aumentar la visibilidad y la credibilidad de una organización.

En este artículo, exploraremos la relevancia noticiosa en detalle, explicando lo que es, por qué es importante y cómo puede ser utilizada para mejorar la imagen y la reputación de una organización.

¿Qué es la relevancia noticiosa?

La relevancia noticiosa se refiere a la importancia de una noticia para un público determinado. Una noticia es relevante cuando tiene el potencial de captar la atención de un público específico y de generar interés en un tema determinado. La relevancia noticiosa es importante en las relaciones públicas porque las organizaciones necesitan captar la atención de su público para informarles sobre los productos y servicios que ofrecen, las iniciativas que están llevando a cabo y los eventos que están organizando.

La relevancia noticiosa se mide mediante una serie de criterios que incluyen la actualidad, la proximidad, la rareza, la importancia y el interés humano. Estos criterios fueron establecidos por primera vez por el periodista estadounidense Walter Lippmann en su libro “Public Opinion”, publicado en 1922. Desde entonces, han sido ampliamente adoptados por los profesionales de las relaciones públicas para medir la relevancia noticiosa de una historia. ₁

Por qué es importante la relevancia noticiosa en las relaciones públicas

La relevancia noticiosa es importante en las relaciones públicas porque las organizaciones necesitan comunicar sus mensajes de manera efectiva a su público objetivo. Sin embargo, con la gran cantidad de información disponible hoy en día, es difícil captar la atención de las personas. Por lo tanto, las organizaciones necesitan utilizar la relevancia noticiosa para asegurarse de que sus mensajes lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Además, es importante porque las noticias relevantes tienen el potencial de generar interés y compromiso por parte de su público. Cuando una organización es capaz de crear noticias relevantes y atractivas, puede aumentar su visibilidad y credibilidad entre su público objetivo.

Cómo utilizar la relevancia noticiosa en las relaciones públicas

Existen varias formas en que las organizaciones pueden utilizar la relevancia noticiosa para mejorar su imagen y reputación. A continuación te describo algunas formas en las que las organizaciones pueden utilizar la relevancia noticiosa en las relaciones públicas:

Identificar los temas y noticias relevantes: Las organizaciones pueden identificar los temas y noticias que son importantes para su público objetivo y crear contenido que se centre en esos temas. Esto puede incluir el lanzamiento de nuevos productos o servicios, la realización de eventos o la presentación de iniciativas que sean relevantes para su público. Al crear noticias relevantes y atractivas, las organizaciones pueden aumentar su visibilidad y credibilidad entre su público.

Establecer relaciones con los medios de comunicación: Los periodistas buscan noticias relevantes y atractivas que puedan interesar a sus lectores, oyentes o espectadores. Al proporcionar noticias y contenido relevante, las organizaciones pueden establecer relaciones duraderas y beneficiosas con los medios de comunicación. Esto a su vez puede aumentar su visibilidad y credibilidad. Las relaciones con los medios de comunicación pueden ser especialmente útiles para difundir noticias y contenido en medios de comunicación amplios y de alta calidad.

Crear contenido para plataformas de comunicación propias: Las organizaciones pueden crear contenido relevante y atractivo para sus propias plataformas de comunicación, como su sitio web, blog, redes sociales y boletines informativos. Al crear contenido que sea relevante para su público, las organizaciones pueden aumentar su visibilidad y credibilidad en sus propias plataformas de comunicación, lo que a su vez puede aumentar la interacción con su público objetivo.

Monitorizar noticias y temas relevantes: Las organizaciones pueden monitorizar las noticias y temas relevantes en su sector o en la sociedad en general y estar preparados para reaccionar a ellos. Al estar al tanto de las noticias y tendencias relevantes, las organizaciones pueden crear contenido y mensajes que sean más relevantes y atractivos para su público objetivo.

En resumen, la relevancia noticiosa es esencial en las relaciones públicas para asegurar que las noticias y el contenido lleguen al público adecuado en el momento adecuado. Las organizaciones pueden utilizar la relevancia noticiosa de varias maneras, incluyendo la identificación de temas y noticias relevantes, el establecimiento de relaciones con los medios de comunicación, la creación de contenido para sus propias plataformas de comunicación y la monitorización de noticias y temas relevantes en su sector.

Fuente: Miguel Castro Delgado – CEO y Co Founder Communicare.
_{1. Public Opinion, Walter Lippmann}